做品牌，要不忘初心

初心，即初學者的心
廣告做久了常常會忘了初心，尤其現在的環境與過去大相徑庭，眼花繚亂媒體工具、行銷手法，有時連行銷人自己都會迷失在其中，盲目追求短期目標、玩創意搞噱頭，似乎忘了做品牌的真正意義。

一個品牌的形成是需要時間的，每一個品牌的發展往少了說需要兩三年，甚至需要七八年，或是更久。在這麼長的時間裡，一個品牌建立的初心是非常容易被所謂市場競爭、大環境調整所淹沒。美國廣告大師李奧貝納（Leo Burnett）有一句名言：「廣告畢竟還是銷售，如果不能引人注目，而且獲得信任，就不算成功。」

保持清淨的初心，回歸商業的本質
很多人對行銷的感覺就是一學就會，似乎人人都可以自學成才。然而這些年才明白行銷知識與智慧的界限在哪裡，行銷這門學科看似簡單，其實不簡單；看似容易學，其實不容易學，如果不在這個領域工作二三十年，很難掌握其真正的智慧。它之所以困難，是因為我們難以保持心的清淨，做品牌更是如此，畢竟經營是目的，行銷是手段，所有問題的產生，就是因為人們忘了原先的目的，只重視手段，最後眼裡也只剩下手段。每一個品牌的行為最終都有其最終的目的，脫離了商業考量，都不符合企業的邏輯，迷失在花俏的行銷手法裡，而忽略了品牌最初的用心。

品牌必需是實實在在的，有利於消費者的存在，優質的產品、優質的服務永遠不過時。我們看那些持續的品牌，他們一定有一個很好的產品，有一個很好的服務做後盾。這是無聲的誠信，莊重的承諾，如果失去這樣初心，去談創新、談變化，談新思維是難以有成效的。

不管是做人處事還是事業上，都要保持這個初心，很多學習起初都用一顆清新的心去學習，不應該自以為，----永遠當個新手，這是非常非常重要的一點。

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