#博觀點#

創意與策略傻傻分不清?

創意與策略,我們經常會把它們連在一起討論,但很多人卻不知道它們的關係是...

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品牌的背面是生意經

10個客戶裡有9個客戶都在意業績,也就是怎麼做生意,怎麼帶動業績,聽起來好像很俗氣,但卻是...

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看不見的價值決定看得見的價值

社會上有兩種公司,一種是經營生意,他們有著很優秀的營運能力,但隨產業興衰而波動;另一種是經營品牌,贏取人...,

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在品牌年輕化的道路上,我們做了什麼?

雖然台灣已邁入高齡時代,但品牌年輕化在近年似乎形成了一個氛圍,不管什麼品牌都要年輕化,常見的年輕化廣告方式例如說話方式很冷酷、無厘頭成為標準元素,最後再加上一個LOGO,就完成了年輕化的品牌升級。

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做品牌,要不忘初心

初心,即初學者的心. 廣告做久了,常常會忘了初心,尤其現在的環境與過去大相徑庭,眼花繚亂媒體工具、行銷手法,有時連行銷人自己都會迷失在其中,盲目追求短期目標、玩創意搞噱頭,似乎忘了做品牌的真正意義...

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用信念成就品牌

「當你真心想做好一件事情時,全世界都會為你讓路」這句話來自於「牧羊少年奇幻之旅」一書中的名言,我認為這句話真是信念的最佳解釋....

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做品牌的品格

在許多傳統工廠老闆的想像中,代工與自有品牌只有一線之隔,好像加上設計、漂亮的包裝、新的Logo,就可以是品牌了.....

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聽專家前,先聽聽自己的

不管最後選擇誰,最後做決定的是企業自已,承擔結果的也是企業本身,就像我的同事在聽了這麼多專家的建議,最後要承擔後果、做決定的也是他自己。

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有了AI大數據,算命仙將失業?

數位大趨勢越來越明顯,當我們所有的資料都在雲端時,Google都會比你身邊的老婆更了解你,包含你愛上什麼網、打開LINE幾次、去了哪些地方,就連老婆不知道的帳號密碼也都儲藏在Google的大雲端裡...

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隱藏在利潤背後的品牌文化

很多的企業都會說生意愈來不好做,但其實是消費者變精明了,用過去的方法不能解決今日的問題,如果一直走價格便宜、CP值高的路線,只會讓企業走進一個繞不出去的彎路,一直在原地打轉。 這裡提供常見又好執行的4個品牌文化來源的方式,也許能讓企業少走些彎路....

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你的行銷,是否迷失在表層創意?

從開始行銷的第一天,我們就已經知道:一切行銷活動,都應該基於需求出發。 很多成功的品牌也在告訴我們:行銷成功的關鍵,在於切入一個需求未被滿足的市場。可是,無數類似的行銷活動,似乎並不符合主流的市場需求,但這並不影響它們.....

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